Search
Press Enter
上海烟草集团北京卷烟厂

黑8中南海:让年轻人重新选择

  • 上海烟草集团北京卷烟厂

中南海典8:一代人的辉煌

说起中南海经典8毫克,在烟民圈里几乎是无人不知,简洁的包装,清淡的口感,以及平民化的价格,让这款混合型的国产烟受到许多年轻人的喜爱,也让中南海成为文艺青年和艺术家最钟爱的香烟品牌之一。这款主打年轻概念的香烟,曾经在70、80一代年轻人中,铸就了不小的辉煌,也成为一代人心目中很具时代特色的符号。

但随着移动互联时代的到来,人们消费观念的改变,年轻的消费者群体也发生了改变,中南海作为国内混合型香烟的代表,能否再次受到新一代年轻人的青睐,能否继续往日的辉煌,成为这个品牌时下思考的问题。同时,随着整个烟草消费市场的日新月异,年轻人的可选择性越来越大,中南海典8是否还可以继续保持昔日的生命力,不得不说,对于这款经典的香烟产品而言,是个不小的考验。

品牌年轻化

针对品牌年轻化的核心要求,此次策划开发的中南海(典8)更贴合年轻人注重生活情调,追求个性的特征,满足年轻群体消费需求。客群锁定在18~25岁的年轻时尚人士、大学生等群体。

 

 

包装设计理念

中南海(典8)包装主色调为黑色,黑色在大多数年轻人眼里是酷的代名词,同时也是完美的保护色,它可以包容一切。极简的风格,通过大面积留白,给人更多的想象空间,将更多的解读权留给用户,同时体现“不啰嗦、不说教”的95后主张。

正面采用“乌间红线”的手法,给大面积黑色注入活力,并将中南海低焦油含量的产品特质进行符号化强化,以红色阿拉伯数字“8”进行设计,为了避免画面单调,底纹采用了流线暗纹处理,整体以极简的方式,表达出神秘、年轻、激情、积极、活力和品质感。

乌间红线意味着什么? 1853年10月,发生了一场克里米亚战争(Crimean War),这场战争是数量较少的英国守军,奇迹般的战胜了数量庞大的俄罗斯军队,所以军事史上就有了The thin red line概念(细细的红线),罗永浩在发布坚果Pro的现场,也讲到了这个故事。包装设计,就是要赋予极强的意义,让它与目标客群的价值观挂钩。

在打开极简黑色的包装盒后,红色框架纸立马给人强烈的反差,而黑色与红色,却是时尚界永恒的经典。

 

 

青春不留白

青春,就应该Just Do It,就应该放肆的做自己,为自己的青春留下无限的回忆,哪怕是青涩的、哪怕是苦涩的……我们要的,是在与青春挥手告别之时,不会为自己的春春留下遗憾,不会为自己的春春留下空白……

虽然烟盒包装设计采用极简酷黑风格,但在后期宣传推广时一定注意避免“极端”,要结合包装调性与风格,以及目标消费群体的人生阶段,展开正向引导,增加情感粘性。