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树时光TREETIME

一份与众不同的日照绿茶

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日照绿茶,实属地方绿茶,虽口感醇厚,但销售范围与售量都不大。索邦策划重新定义茶品类及消费情境,塑造一个以“坚守朴素的人文信仰”的品牌个性,以“绿色本真好心情”的品牌定位,倡导“一茶一树一时光”的价值主张,营造“办公桌上的一抹绿,即是一天美好的开始”的消费情境,让“树时光绿茶”品牌脱颖而出。

良好基因

日照绿茶素称“北方第一茶”,产于山东日照市,日照作为北方的绿茶生产基地之一,位于日照市西部山地丘陵地带,这里土壤、水质与温度较为适合茶树的生长,出产茶叶具有“叶片肥厚,汤色嫩绿,栗香醇厚”的独特品质。

行业优势

人们普遍认为绿茶有清热去火的保健作用,尤其现代年轻人更关注去油腻,清肠瘦身,防辐射,受其影响,已有占整个消费群体20%以上的山东人开始喝绿茶,在这部分人中已有相当一部分人开始喜欢上了绿茶的口味。

营销痛点与机会

小众绿茶,日照绿茶的销售范围仅局限于山东省内,虽在北京、东三省等个别省市有销售,但售量都不大。

假茶泛滥,由于假冒日照绿茶生长周期较短,在口味,质量方面和真正的日照绿茶相比较还有很大差别,但消费者很难分辨,容易受骗。

大商超的绿茶品牌,依旧在将“茶叶”本身,依旧在做很贵重的茶叶礼盒;而茶城与电商平台则与大商超完全不同的一番景象,土,越乡土越较好的做法,而年轻的白领们,好不容易被教育培养起来的饮茶习惯实在难以选择。

消费群体定位

年龄在20-35岁间,追求淳朴自然,遵从内心的办公室青年群体

品牌定位:绿色本真好心情

树时光旨在构建一个泛绿茶概念的茶品牌,以一杯本真质朴的茶为媒,给办公室年轻人群带来一天好心情。

核心价值:原生与质朴

用心去寻找手艺不错的炒茶师父,不求多产高产,每年提前签约收购原生日照绿茶,让他们安心用心的去栽培与炒制绿茶,最终在朴实无华的包装里面,要装满乡土之间最真实的情怀。

品牌个性:坚守朴素的人文信仰

品牌如人,创始人强烈的期望将自己的朴素价值观,嫁接在树时光茶品牌内,这样做本就不可能做成大众茶品牌,只能是有着同样朴素精神与人文信仰消费者才能感知,而这正是该品牌所要的。

品牌命名:树时光

品牌命名,是品牌所有战略及策略内核的集中承载体与体现点,移动互联时代,有人说好的名字就等于成功了一半。把品牌描绘的价值点用文字表达出来,让名字自带情境感,同时需要上口好传播好记忆,树时光,从众多方案里脱颖而出,因为,它无需解释,即可承载所有寄希望与品牌名的各种要素,而且顺利通过国家商标总局局的审核!

品牌诉求:一茶一树一时光

品牌诉求即品牌广告语,是品牌的价值主张,是向消费者传递为什么、凭什么买的关键因素。面对当下城市的竞争,诸多在一线城市打拼的年轻人都有逃离都市,幻想着农妇、山泉、有点田的诗意生活,而这更多的只是心存念想而言,但信念与信仰不变,“一茶一树一时光”的慢时光的有氧生活依然是对念想的一种表达,“办公桌上的一抹绿,即是一天美好的开始”。
日照绿茶,实属地方绿茶,虽口感醇厚,但销售范围与售量都不大。索邦策划重新定义茶品类及消费情境,塑造一个以“坚守朴素的人文信仰”的品牌个性,以“绿色本真好心情”的品牌定位,倡导“一茶一树一时光”的价值主张,营造“办公桌上的一抹绿,即是一天美好的开始”的消费情境,让“树时光绿茶”品牌脱颖而出。